Рассказываем о том, как монетизировать свой ресурс при помощи рекламной сети Яндекса. О том, как получать прибыль на контекстной рекламе в Яндекс.Директе и зарабатывать, даже не имея собственного сайта, читайте в нашем материале.
Рынок рекламы в интернете огромен, и нужно проявить серьезный креатив, чтобы создать по-настоящему стоящую стратегию продвижения своего продукта.
Что такое Яндекс.Директ?
Это система контекстной рекламы, которая позволяет продвигать продукты и услуги в интернете.
Если говорить конкретнее, то в поисковой системе Яндекс, а также его партнерской сети. В партнерскую сеть Яндекса входит огромное количество сайтов и приложений.
Работа с контекстной рекламой позволяет зарабатывать на своем товаре или сайте. Воспользоваться сервисом Яндекс.Директ может любой желающий, зарегистрировавшись на сайте, оплатив публикацию своего товара или услуги и через свой ID продвигая рекламные объявления.
Каждое объявление в системе проходит проверку на соответствие требованиям к рекламным материалам.
В справке Яндекс.Директа можно подробно ознакомиться со всеми ограниченными или запрещенными законами товарами и сервисами. Модерация происходит в течение нескольких часов, но может занимать как меньшее, так и большее количество времени. Ее время зависит от количества объявлений в одной рекламной кампании (чем их больше, тем дольше длится проверка).
Каждое рекламное объявление, даже после прохождения модерации, проверяет специалист Яндекса, после чего он может направить письмо с инструкциями по доработке объявления для его соответствия требованиям.
Рассмотрим, какие преимущества предлагает рекламодателю Яндекс.Директ:
Таргетированная реклама
После размещения объявления в рекламной сети Яндекса система автоматически определяет, какая реклама может быть интересна пользователю на основе его запросов в поисковике и многим другим факторам.
В результате пользователи видят только те объявления, которые интересны именно им. А владелец ресурса регулярно получает вознаграждение за показ рекламы.
Огромный ресурс
Рекламная сеть Яндекса включает в себя почти полмиллиона рекламодателей, а число показов объявлений в сутки приближается к отметке в пять миллиардов!
Доступ к такому гигантскому объему рекламного трафика позволяет алгоритмам системы не оставлять пустым рекламный блок на вашем ресурсе и находить пользователей, которым будет интересна именно ваша реклама.
Гибкость
Рекламодатель обладает большим инструментарием по настройке рекламы.
Он может самостоятельно определять множество функций, например, выбирать время показа рекламы, регионы и отдельные города, интересы пользователей, ключевые фразы по запросу в поисковой системе Яндекс и многое другое.
Партнерские сети
Помимо самого Яндекс.Директа к рекламной системе подключено еще порядка десяти партнерских сетей, которые повышают охват аудитории.
Кто может работать в Яндекс.Директ?
Абсолютно любой человек.
Для этого даже не нужно иметь собственный интернет-сайт.
Но сперва надо будет найти подходящую партнерскую программу. После прохождения процедуры регистрации в Яндекс.Директ и получения ID необходимо удостовериться, что товар или сервис, который вы будете продвигать через партнерскую программу, разрешен для трафика через поисковую сеть Яндекс.
В следующем письме Яндекс предложит перейти на страницу для партнеров, где предложит выбор центра обслуживания. Работа с центром обслуживания партнеров (ЦОП) иногда бывает легче, чем при сотрудничестве напрямую с Яндекс.
Если все проверки успешно пройдены, то теперь ваша задача составить объявление с правильным использованием ключевых слов.
Основной доход будет заключаться в разнице между партнерским вознаграждением и стоимостью рекламы.
Этот вариант работы в Яндекс.Директ становится очень популярным, так как позволяет получать гарантированную прибыль за каждый клик на вашем объявлении.
Наиболее распространенным вариантом работы с Яндекс.Директ является размещение рекламы на вашем интернет-ресурсе. Но для этого он должен отвечать нескольким требованиям.
Во-первых, сайт должен существовать минимум один месяц, во-вторых, иметь ежедневную аудиторию не менее трехсот человек, а в-третьих, он должен быть размещен на платном хостинге.
Как происходит аукцион и размещение рекламы в Яндекс.Директ?
Для показа рекламы Яндекс использует технологию продажи и покупки рекламных показов по принципу аукциона в реальном времени Real-Time Bidding (RTB).
Она позволяет получить максимальный доход от показа рекламы, так как ее алгоритм автоматически вычисляет наиболее выгодное предложение для партнера из всего выбора рекламодателей.
Аукцион на показ рекламы происходит в тот момент, когда пользователь загружает веб-страницу сайта. За эти мгновения система RTB успевает провести торги за показ рекламы.
Они происходят по следующему алгоритму: отправка запроса на показ рекламы системам, получение от них суммы ставки и определение победителя аукциона.
Помимо Яндекс.Директа к RTB подключены и другие рекламные системы, участвующие в аукционе.
Само размещение рекламы — многоступенчатый процесс, где вы изначально выбираете таргетинг и стратегию. Рекомендуется связать ваш ID с Яндекс.Метрикой, чтобы оперативно отслеживать статистику вашей рекламной кампании.
Важнейшей частью запуска рекламы будет создание визитки.
Лучше наполнить ее максимальным количеством контактов, по которым потенциальный клиент может связаться с вами (телефон, электронная почта, никнеймы в различных мессенджерах).
Способы заработка на Яндекс.Директ
Основная монетизация в Яндекс.Директ происходит по количеству кликов.
Сразу оговоримся, что она не фиксирована, а определяется на аукционе рекламодателем. На нем вы самостоятельно выбираете, сколько заплатите за клик своей рекламной кампании.
Максимального порога нет, есть только минимально установленная ставка — 30 копеек (без НДС). Алгоритмы Яндекса учитывают тысячи факторов, чтобы выбирать для показа рекламу с оптимальным сочетанием ставки за клик и привлекательности для пользователей.
Самые главные — это кликабельность, цена других рекламодателей и качество объявления.
Важно помнить, что при любом изменении объявления меняется и стоимость клика.
Это необходимо держать в голове в тот момент, когда модерация объявления только что завершилась. В течение трех дней на почту может прийти письмо от сотрудника Яндекса с просьбой скорректировать объявление.
Оплата по кликам
В Яндекс.Директ оплачивается не сам факт размещения рекламы, а количество кликов по ней.
Поэтому метрика CTR (click-through rate) является ключевой для определения размера вашего заработка. Это соотношение между кликами по рекламе и количеству ее показов. Чем более высоким будет этот процент, тем больше денег вы заработаете.
Очень важно, какие именно рекламные объявления вы будете использовать и в каком месте сайта они будут расположены.
Вам необходимо удачно расположить свои рекламные блоки. От этого зависит количество переходов по ссылкам. Самым удачным местом размещения считается верхняя половина экрана над основным контентом.
Монетизация мобильных приложений
Позволяет разработчикам мобильных приложений получать стабильный доход.
Помимо платного доступа к основному продукту приложения или встроенным покупкам, издатель может прибегнуть к размещению рекламы в своем мобильном приложении.
Очень часто он использует все эти инструменты монетизации вместе.
Для максимального CTR владелец мобильного приложения должен подключиться к рекламной сети. Именно она будет делиться с разработчиком доходом, полученным от рекламодателей.
Рекламная сеть Яндекс.Директ обладает огромными возможностями для сбора статистики о рекламных блоках и предоставляет эти инструменты пользователям.
По своему ID вы сможете отслеживать доход, который приносит вам реклама или ее размещение, изменение суммы вознаграждения. Также на основании данных возможно анализировать, какой эффект дают эксперименты по расположению и оформлению рекламных блоков на разных площадках.
Рекламная сеть обрабатывает огромное количество метрик и параметров, поэтому у пользователя есть возможность индивидуального оформления статистического отчета, для того чтобы подсвечивать нужные ему данные.
